本篇文章是我有關(guān)【定制與整裝的融合】系列思考的第一篇。我將從家裝消費(fèi)的角度，來全新分析全屋定制的發(fā)展過程，以及全屋定制發(fā)展在家裝消費(fèi)者“裝修一個家”基本需求中的價值。

定制家居究竟是家居屬性還是家裝屬性？全屋定制迅速發(fā)展的主要原因是什么？定制家居與成品家具存在怎樣的邏輯關(guān)系？全屋定制與家裝之間又是怎樣的邏輯關(guān)系？

我們只有在“裝修一個家”的基本需求邏輯下，才能真正認(rèn)識全屋定制的經(jīng)營邏輯，從而才能進(jìn)一步充分認(rèn)識定制與整裝融合的基本邏輯。

一

首先我們需要認(rèn)識的一個問題是：定制家居究竟是家居屬性還是家裝屬性？

這應(yīng)該是一個非常有意思的問題探討。

從“定制家居”的概念命名來看，以及我們對定制家居產(chǎn)品經(jīng)營分類來看，定制家居更多是家居（家裝材料）屬性，因為我們更多是把定制家居當(dāng)作是家裝材料來認(rèn)識的。不管是衣柜，或是櫥柜或木門，都只是家裝材料諸多品類中的一個品類。

然而，如果從定制家居經(jīng)營的發(fā)展歷史來看，我們卻是看到更多的家裝屬性。

定制家居的發(fā)展，一般是經(jīng)歷了三個階段：家裝工地現(xiàn)場制作、家裝公司后場制作現(xiàn)場安裝、獨(dú)立品牌運(yùn)營。

不管是木門、衣柜或櫥柜，最初都是由木匠在家裝施工現(xiàn)場手工打造的。這種作業(yè)方式，甚至至今還占有相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~，特別是衣柜和櫥柜的現(xiàn)場木工打造。

后來有了家裝公司的后場制作，這不僅能夠較好地縮短家裝工程的工期，同時還應(yīng)該能夠降低定制產(chǎn)品的制作成本，并且有效提升定制產(chǎn)品的質(zhì)量。

再后來，才有了定制家居產(chǎn)品的單品類品牌經(jīng)營模式。

所以我們看到，定制家居的“前世”就是家裝屬性。

問題是：確定定制家居究竟是家居屬性還是家裝屬性的意義又在哪里呢？關(guān)于這個問題，我們將在后續(xù)的文章中分析。

二

從單品類定制家居向全屋定制發(fā)展，是一個非常重要的商業(yè)邏輯。

表面上看，應(yīng)該是單品類定制家居企業(yè)業(yè)績驅(qū)動下的品類擴(kuò)張：更多的品類，更多的銷售，更大的規(guī)模。但是，如果我們再深入一步，就會發(fā)現(xiàn)全屋定制發(fā)展的基本邏輯，實際上就是為了滿足家裝消費(fèi)者“裝修一個家”的基本需求所進(jìn)行的多品類集成經(jīng)營。雖然人們并沒有完全意識到這一點(diǎn)。

這是我們認(rèn)識“行業(yè)發(fā)展必須符合基本消費(fèi)需求”這個基本規(guī)律的一個很好的案例。

行業(yè)發(fā)展與企業(yè)發(fā)展，往往都是由各種不同的動機(jī)所觸發(fā)，有的發(fā)展甚至?xí)纬伤^的“行業(yè)趨勢”。然而，如果這些發(fā)展不是以基本消費(fèi)需求所驅(qū)動，最終都會煙消云散。從長期來看，只有根據(jù)基本消費(fèi)需求所驅(qū)動的經(jīng)營模式，才能夠推動行業(yè)的發(fā)展，才能夠最終形成行業(yè)發(fā)展趨勢。

這就像長江黃河，其間縱然有高山險峻隔斷，因而也有各種曲折，但是奔騰到海的趨勢不會改變。

全屋定制的發(fā)展，就是因為它要比其他傳統(tǒng)單品類經(jīng)營模式，更好地滿足了家裝消費(fèi)者“裝修一個家”的基本需求。

三

從單品類定制家居走向全屋定制，也是從單品類經(jīng)營向多品類集成經(jīng)營模式發(fā)展的過程。

在某種程度上，人們也將全屋定制與大家居混為一談，把全屋定制企業(yè)也稱作是大家居企業(yè)。那么，全屋定制與大家居又有什么差異呢？

簡單地說，大家居就是指多品類經(jīng)營。在我提出多品類集成思想之前，人們似乎還沒有用“品類”的概念來思考行業(yè)或企業(yè)的發(fā)展，因此就用個“大”字，來描述超越了傳統(tǒng)單品類的經(jīng)營模式。

從這個意義上來將，全屋定制也是大家居。

可是，全屋定制與傳統(tǒng)大家居戰(zhàn)略卻有著本質(zhì)的區(qū)別。這個本質(zhì)區(qū)別不在于是否多品類，而在于是否實現(xiàn)了多品類集成。我常說：多品類集成的關(guān)鍵不在多品類而在集成。

大家居是多品類但缺乏集成，而全屋定制卻是多品類集成。

在傳統(tǒng)家裝材料單品類經(jīng)營模式下，大家居因為缺少集成，最終演變成了多個單品類經(jīng)營模式。大家居企業(yè)基本上還是按照傳統(tǒng)單品類經(jīng)營模式來組織經(jīng)營不同品類的家裝材料。

因而，如果多品類經(jīng)營缺少了集成，依舊是單品類經(jīng)營模式。只不過是多個單品類經(jīng)營模式。

但是，全屋定制的發(fā)展，卻是有了集成，而且是裝修空間的多品類集成。這一點(diǎn)，可能需要更多歸功于定制家居所使用的設(shè)計軟件。

雖然起初的定制設(shè)計軟件還不具備現(xiàn)在3D云設(shè)計軟件的強(qiáng)大功能，但是已經(jīng)足夠起到集成的功效：把不同品類的定制產(chǎn)品以及成品家具等其他品類的產(chǎn)品，在同一個裝修空間中進(jìn)行合理搭配組合。

所以說，全屋定制就是多品類集成經(jīng)營模式。

只不過，全屋定制只是實現(xiàn)了“裝修一個家”基本需求中部分空間的部分品類的集成，離滿足“裝修一個家”的多品類集成還有較大的距離。

因而，在“裝修一個家”的基本需求驅(qū)動下，家裝材料的多品類集成經(jīng)營發(fā)展在沖破傳統(tǒng)單品類經(jīng)營模式的重重阻礙，并沒有停留在全屋定制，而是繼續(xù)尋找著奔騰到海的道路。

終于，我們有了整裝發(fā)展。

四

我們在本系列開篇就分析全屋定制，主要有這樣幾個重要的原因：

一是全屋定制與整裝運(yùn)營都屬于家裝材料的多品類集成經(jīng)營模式，它們所遵循的經(jīng)營邏輯是相同的。如果經(jīng)營全屋定制的不是傳統(tǒng)單品類定制家居企業(yè)，而是一個新的企業(yè)物種，那兩者之間的相似性也就更加明顯。

而由傳統(tǒng)單品類定制家居企業(yè)發(fā)展起來的全屋定制家居經(jīng)營主體，與另一個與定制家居“不相關(guān)聯(lián)”的家裝公司所形成的整裝經(jīng)營主體，這兩者之間的差異更容易讓人們忽視了全屋定制與整裝運(yùn)營之間的高度相似性。

二是全屋定制與整裝運(yùn)營在對傳統(tǒng)單品類定制家居產(chǎn)品的融合方法上，也具有高度的相似性。事實上，我有關(guān)“設(shè)計主導(dǎo)權(quán)”思想理論的提出，就是建立在對全屋定制所實施的多品類集成機(jī)制理解的基礎(chǔ)之上。而我們知道，整裝運(yùn)營，也是通過設(shè)計主導(dǎo)權(quán)來進(jìn)行家裝材料的多品類集成，特別是定制家居產(chǎn)品的多品類集成。

三是全屋定制與整裝運(yùn)營在運(yùn)營的業(yè)務(wù)邏輯上也是具有驚人的一致性。可能我們還習(xí)慣于傳統(tǒng)家裝材料的經(jīng)營模式，習(xí)慣于由消費(fèi)者購買家裝材料由經(jīng)銷商來負(fù)責(zé)配送安裝服務(wù)的經(jīng)營模式。可是成熟的整裝運(yùn)營業(yè)務(wù)流程，基本上就是通過BIM系統(tǒng)來進(jìn)行各個品類家裝材料的配送安裝服務(wù)過程，這就是一個完整的“定制”過程。事實上，整裝運(yùn)營才應(yīng)該被稱為“全屋定制”，而現(xiàn)在的全屋定制并沒有包含“全屋”的定制產(chǎn)品（包含通過BIM系統(tǒng)確定的“定制”產(chǎn)品）。

通過對全屋定制多品類集成經(jīng)營模式的了解，可以幫助我們更好地認(rèn)識定制產(chǎn)品與整裝運(yùn)營的融合邏輯和方法。

（敬請關(guān)注下篇文章：《整裝與全屋定制》）

（責(zé)任編輯/陶鵬）