臨沂建陶普遍減產停線 開始著力產品結構調整

　　臨沂的建陶產業一直以低端低價的印象聞名陶瓷行業，在河南、河北等新興產區大量建陶生產線投產的今年，以及建陶行業形勢普遍低迷的大環境下，臨沂的陶瓷企業的產銷形勢如何?近日本網記者走訪了臨沂部分建陶企業的負責人，通過他們的介紹和分析，可以看出臨沂建陶行業的形勢概貌。

　　臨沂大部分陶企面臨生存考驗

　　佳寶集團董事長助理解貞尚向記者介紹，眼下整個行業都受到了影響，但全國每個產區對其反應不一樣，影響較大的應該是臨沂。臨沂建陶長期以來的定位是低端，而新興的周邊市場已對其形成了包圍之勢，同時在價格方面又難以與河南、河北相抗衡，同樣的質量類型的磚，價格可以低到1.8元。分析原因則是房地產政策的打壓、全國各地生產線的迅速擴張、臨沂產品定位低沒有創新。

　　臨沂大緯陶瓷有限公司總經理錢永樹則向記者表示，今年整個臨沂陶瓷市場的形勢不容樂觀，而且情況比較特殊，往年麥收以后十天左右，陶瓷市場就開始好轉，而今年麥收至今都沒有再好轉的跡象。整個臨沂陶瓷市場，從四月份開始，產品銷售變得不再順暢，羅莊幾乎所有企業都有停產停線的現象，全羅莊已有50%的陶瓷工人放假。

　　目前這種市場供大于求，陶瓷行業不景氣的現實，與國家調控，如打壓房地產政策等存在著很大的關系。同時臨沂瓷磚已經形成"臨沂磚比淄博磚便宜"的形象，而要改變這種困境，還需要一個長期的過程。至于周邊新區陶瓷行業的紛紛崛起，對于臨沂瓷磚受到的打擊影響并不大，受影響的也只是那些生產低檔磚的企業。

　　沂州建陶有限公司副總經理劉崗介紹，今年提前到來并異常冷淡的陶瓷銷售市場，對臨沂大部分陶企的生存均是一次嚴峻的考驗，致使很多企業停產停線、庫存超過歷史較大保有量，尤其是地磚生產企業更是雪上加霜。

　　近年來，周邊陶瓷新興產區的紛紛崛起，陶瓷企業遍布全國各地，如江西、山西、內蒙、新疆等，以及上半年大范圍的陶瓷銷售淡季讓臨沂大部分企業陷入困境，無法進行正常生產經營。

　　對于沂州建陶來說，品牌的作用已經顯現，并沒有受到周邊新興產區活躍度的影響。沂州建陶是一個深資歷品牌企業，公司旗下擁有8個品牌、18條生產線，截止到目前，公司仍然能夠保持產銷平衡。在臨沂市，沂州建陶地磚的生產量占到全區建陶行業產量的50-60%，其中普拉提600×600mm、800×800mm產品更是暢銷全國。對于沂州建陶來說，庫存量需要1個億，才能滿足正常銷售需求。而作為經銷商一般不會輕易更換廠家和品牌，只要價格適中、品質不錯、服務到位，客戶還是會選擇資格老、規模大、合作長久的企業，除非價格差異很大。而且，新興產區的陶瓷企業多是一、兩條生產線的小企業，這與沂州建陶根本不能成為競爭對手。

　　減產停線著力調整產品結構

　　佳寶集團作為臨沂知名建陶企業，下轄佳寶陶瓷有限公司和新恒順建陶有限公司，旗下擁有宇佳、伯爵世家、粵中源、卡貝爾、強者傳奇、標王六個品牌。主要生產250*330、300*300、300*450、300*600等不同規格的高等配套綠色環保內墻磚。在危機到來之前，該公司采取了減產措施，目前企業庫存壓力小，加上產品做得精、細，因此受到的影響并不大。

　　該公司董事長助理解貞尚認為，在目前市場下，新建廠房、上新生產線的可能行很小。臨沂建陶在未來一年左右的時間，整個行業將向高等次產品方向發展，而作為建陶企業必須拿出***市場的產品，同時擁有更細致的服務。臨沂建陶企業已經擁有了高等的硬件設施，只欠"東風"，就是提升產品檔次、做品牌、完善售后服務與銷售網絡。當產品的品質、檔次提升后，受到的類似影響將降低。就以佳寶集團為例，近年來，佳寶集團在加強研發力量建設的同時，開展廣泛的技術合作和交流，市場上率先創新開發出流沙石、玉滿堂、黃金甲、霓裳羽、蝶戀花、強者金貴、華夏富貴、大海之聲八大系列的內墻磚產品，在行業大環境低迷的情況下能夠持續發展。

　　臨沂大緯陶瓷有限公司總經理錢永樹也認為，整個陶瓷行業的困境會持續一段時間，而這段時間正是臨沂陶企提升產品品質、內部結構調整的機會。同時，臨沂相關部門也在加強對陶企的行政整合，這對臨沂陶瓷來說，是一個改變低質低價、提升產品品質、打造自主品牌的機會。

　　其實，近幾年，臨沂許多陶企已經開始更新自己的意識和觀念，如高薪聘請工程師以保持產品的創新程度;陶企負責人每年都會參加廣交會，以了解整個市場的產品趨勢和走向;全國各地的跑市場，以了解全國陶瓷市場行情等。

　　山東臨沂大緯陶瓷有限公司引進意大利先進設備，擁有仿古磚和一次性燒成內墻磚兩條生產線，具有國家先進水平的生產設備和窯爐生產線,在設備和基礎設施上不斷更新、改造、完善。并在放射性和裝飾限量要求上,通過了國家出口體系認證。公司開發生產的"天翔"、"聯邦-新景"仿古磚，亞光磚系列，以地板磚吸水率低、款式新穎、格調高雅、綠色環保等優點，弛聘于全國各大中城市。該公司是目前臨沂一家沒有停產、停線的企業。

　　在目前貨品積壓嚴重的市場行情下，大緯陶瓷的銷售基本保持穩定上升，公司不存在庫存現象。其主要原因在于，靠前、適應市場行情，價格做適當調整;第二、從花色上尋找市場，使得產品花色更新速度快;第三、得益于去年改造的一次性燒成內墻磚工藝的正確決策，使得產品成本降低，能源得到較大節約，此工藝使公司每年能夠節省300萬元的煤氣費用，在目前建陶行業不景氣的環境下，與其他高耗能陶企，沒有了價格的可比性。同時，因為產品質量高，更是在同行業中加大了自己企業的競爭力。

　　大緯陶瓷在銷售穩定上升的基礎上，制定了下一步發展目標。首先要保證產品的品質質量，穩住生產線，尤其是二線生產線;其次要繼續加大新產品的開發力度和投入，加大與其他企業產品的差異化，保持產品在市場上的更新速度;同時要保持價格的穩定性，可以根據市場情況適當調整，但拒絕以打價格戰應對淡季，防止企業陷入惡性循環狀態中

　　下半年銷售形勢可能更差

　　臨沂嘉誠陶瓷有限公司銷售總經理徐勇分析，今年國家舒緩房價等國家政策，對陶瓷銷售市場如今的境況起到了不小的壓制作用。

　　近幾年，全國陶瓷新興產區遍布全國各地，它們具有地理環境、資源以及當地相關部門優惠政策等較大的優勢。地域優勢以及價格優勢致使周邊陶瓷新興產區搶占了臨沂乃至整個山東陶瓷產區的市場份額、銷售半徑越來越小，給山東陶瓷產區的銷售帶來較大的影響。

　　今年市場的特殊情況，使建陶新興產區跟老產區一樣，共同經歷著異常淡季、市場不景氣的殘酷現實，大部分陶企庫存爆倉、停產停線、工人放假等各種困境亦一一涌現。

　　同時，臨沂陶瓷的口碑一直不響，直接導致產品檔次上升緩慢或者停止不前，這與各個陶企負責人的落后意識理念、短淺眼光有著較大的關系。就目前整個陶瓷市場行情以及臨沂市場一直以來存在的弊端來看，臨沂建陶，下半年銷售形勢未必好于上半年，極可能會更差。