2008陶瓷行業大總結之拋光磚

　　西南地區

　　昆明　中高檔次是趨勢　消費者注重品牌

　　昆明最具實力的拋光磚品牌商家今年銷量相比去年基本持平；銷售渠道中設計師渠道很受重視，渠道銷售量占比為25％左右。

　　昆明建陶市場經過近幾年的迅猛發展，已經形成了向品牌和實力發展的趨勢。在昆明經營拋光磚的的商家有近700家，占陶瓷商家的70%左右。目前，以經營拋光磚為主的賣場主要有大商匯、中林建材城、國雅建材市場、華洋家具廣場、四零三建材市場、昆明建材商業城、西南建材市場和宏盛達建材市場。

　　中林建材城是昆明兩大陶瓷市場板塊之一的“官渡園大商圈”中心市場之一

　　云南省雖屬經濟欠發達地區，但卻是一個旅游大省，因此對于陶瓷的需求空間非常廣闊。在云南，目前消費水平整體上仍以中低檔次為主，但隨著經濟的迅速發展，中高檔次的產品已經開始嶄露頭角。有行業內人士指出，在幾年后的昆明，建陶行業將以中高檔次產品需求為主。

　　據調查，昆明市場目前主要有東鵬、諾貝爾、歐神諾、冠軍、順輝、百特、斯米克、蒙娜麗莎、歐美、鷹牌、格萊斯、新潤成、宏宇、冠珠、金利高、巴丹、合美、廣美瓷磚等拋光磚品牌。據了解，昆明本地在消費習慣上，消費者更注重于產品的質量、品牌、花色。

　　商家說法

　　終端和工程、家裝公司同樣重要

　　云南泰格盈家建材華洋旗艦店直營部　李明

　　公司經營的拋光磚主要是歐神諾的產品，該品牌進入云南市場已經有很長時間了，到目前為止，公司除了在終端市場上有很廣的網絡覆蓋面外，工程和家裝公司方面的渠道也很完善。歐神諾定位于中高檔，在今年大環境不景氣的情況下，銷售還是維持去年的狀況。在今年下半年，單店月銷售額都在40-50萬元左右，和去年同期相比并沒有太大變化。不過，能比較明顯感覺到今年下半年以來，終端渠道銷售相對比較疲軟。在這種情況下，公司的戰略重點也隨著向工程和家裝公司渠道方面靠攏。

　　鄰近東南亞　市場潛力大

　　云南省昆明市中興建材商貿部經理　周磊

　　公司所代理的陶瓷品牌主要有巴丹瓷磚、陶仙坊仿古磚、米蘭諾陶瓷等。因為我本身就同時經營著拋光磚和仿古磚，所以對這兩種類型的產品在市場需求上有著較深的理解和把握。

　　在拋光磚和仿古磚的市場需求上，應該說這兩者各有千秋，不同層次的消費者有著不同的消費習慣、消費愛好和消費理念，所以在消費者群體中，它們有著各自的市場地位和功能，彼此無法取代，而是相互補充，相互促成。

　　云南省市場潛力主要來自國內和鄰近東南亞各國。因此在陶瓷行業甚至整個建材行業應該有著巨大的市場前景。

　　貴陽　環保成為買磚的重要參考

　　貴陽最具實力的拋光磚品牌商家今年銷售量相比去年有所增長，個別商家銷售量翻番。銷售渠道中，工程、家裝和零售都有。

　　貴陽拋光磚商家占陶瓷經銷商7成左右，主要品牌有諾貝爾、東鵬、新中源、蒙娜麗莎、順輝、能強、冠珠、強輝、威爾斯、天偉、大將軍、冠軍、珠江等。主要集中在貴陽金陽西南國際家居博覽城陶瓷A、B館、貴久建材市場、05建材市場和體育路沿街店面。中高檔陶瓷品牌一直受貴陽消費者的歡迎。當地消費者最關注的是產品的性價比和花色。目前，隨著環保家裝潮流的興起，陶瓷產品的環保指標成為消費者選磚的又一重要參考。

　　商家說法

　　銷量略增明后年向工程傾斜

　　陽東陽建材總經理　王小冬

　　貴陽東陽建材代理順輝陶瓷近10年，可以說是和順輝這個牌子一起成長起來的。順輝是一個中高檔品牌。經過幾年的積累，今年我們的銷量比去年翻了一番，基本上每個月的銷量比去年同期都有增長。現在消費者買磚考慮的因素很多，質量、價格、花色搭配、售后服務等，都是消費者所考慮的因素。

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