年年歲歲“節(jié)”相同，歲歲年年“過”不同。伴隨著人們視野的增廣和生活水平的提高，節(jié)日消費(fèi)也發(fā)生了巨大改變。據(jù)了解，在上海，高檔商品、奢侈品成了今年春節(jié)消費(fèi)的新亮點(diǎn)。

英國(guó)Wedgwood骨質(zhì)瓷名貴而實(shí)用

　　單品均價(jià)2000元左右的國(guó)際頂級(jí)化妝品，每天的銷售額都能達(dá)到上萬元；動(dòng)則一兩萬元的國(guó)際一線品牌配飾賣斷了貨；審美性高于實(shí)用性的高檔玻璃水晶制品供不應(yīng)求的節(jié)日里，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)竟也成了上海節(jié)日市場(chǎng)的一個(gè)新亮點(diǎn)。
　　平常令人“望而興嘆”的奢侈品，之所以能在春節(jié)如此的炙手可熱，業(yè)內(nèi)人士解釋，一個(gè)重要原因是逢年過節(jié)許多高檔消費(fèi)品都處于“打折期”，多個(gè)階層的消費(fèi)人群在獲取了年終獎(jiǎng)后有了一定的購買能力。
　　據(jù)一商家介紹，一般來說，節(jié)日的營(yíng)業(yè)額要比平時(shí)增加一倍，春節(jié)這樣重大節(jié)日期間，以及前后的營(yíng)業(yè)額更讓人心跳。節(jié)日里，有不少并不富裕的人對(duì)小件奢侈品非常青睞，紛紛投身奢侈品消費(fèi)行列。他們通常很年輕，月收入一般在5000至1萬元之間。但他們喜歡，并且愿意購買一些他們能夠承受的奢侈品。這說明奢侈品消費(fèi)獲得了相當(dāng)?shù)恼J(rèn)同，并已經(jīng)形成了一定的氛圍。
　　據(jù)了解，春節(jié)前就開始的打折期，國(guó)際奢侈品品牌銷售最好的就是一些小配件，比如領(lǐng)帶、皮鞋、皮包等。
　　另外，為了迎合中國(guó)農(nóng)歷狗年，一些國(guó)外奢侈品品牌也紛紛制訂出越來越適合中國(guó)人消費(fèi)口味的營(yíng)銷策略。著名首飾品牌Follie Follie以及奧地利著名水晶品牌施華洛世奇都不約而同地推出了以中國(guó)傳統(tǒng)生肖小狗為主題的飾品，吸引了不少消費(fèi)者前來購買。
　　“細(xì)算起來，如今節(jié)日的時(shí)間已占到了全年１／６的時(shí)段，而節(jié)日市場(chǎng)上流金淌銀的財(cái)富效應(yīng)更是無法讓商家小視。這些充滿中國(guó)特色的首飾的銷售速度讓我們非常滿意。”一家施華洛世奇分銷店的門市經(jīng)理如是說。
　　分析春節(jié)奢侈品好賣的原因，Cartier的孫艷小姐向記者表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展讓越來越多的人過節(jié)選擇購買奢侈品送人或自用，同時(shí)，由于去年不適宜結(jié)婚的說法，狗年一到，不少新人才真正籌備起了婚需用品。從春節(jié)前開始，Tiffany&Co.、Cartier這樣的國(guó)際奢侈品牌的結(jié)婚鉆戒的銷售情況就越來越火爆。
　　一對(duì)正在挑選結(jié)婚戒指的年輕夫婦說，結(jié)婚戒指基本上要天天佩帶，說不定就要帶一輩子，自然要精挑細(xì)選。平時(shí)工作繁忙，很難靜下心來好好選購，所以才趁春節(jié)假期來挑選的。有條件的話，總是希望可以購買國(guó)際著名品牌，而不僅僅是Local的一些品牌。
　　中國(guó)人向來深信“民以食為天”，春節(jié)期間，這個(gè)傳統(tǒng)更是被發(fā)揚(yáng)到極至。從某種程度上來說，也帶旺了各種和鍋碗瓢盆有關(guān)的奢侈品消費(fèi)。
　　上海一家國(guó)際頂級(jí)水晶、玻璃制品品牌代理銷售公司的總經(jīng)理黃敏先生告訴記者，從圣誕到春節(jié)期間，玻璃、水晶禮品銷售呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的局面，諸如Bohemia、Libera這樣的高檔玻璃品牌的消費(fèi)額比平時(shí)的正常水平上升了將近４０％。消費(fèi)者購買高檔玻璃制品主要是自用，或者用于商務(wù)禮品，饋贈(zèng)親友。
　　同時(shí)，黃敏還指出一個(gè)很奇特的現(xiàn)象，那就是盡管中國(guó)是世界上最早生產(chǎn)陶瓷和玻璃的國(guó)家，可是卻缺乏高檔的玻璃以及陶瓷奢侈品品牌。從春節(jié)前夕就在市場(chǎng)上賣得火熱的產(chǎn)品主要是來自英國(guó)和日本的陶瓷，以及來自捷克和意大利的玻璃和水晶制品。
　　黃敏說，對(duì)于上海消費(fèi)者來說，高檔玻璃和陶瓷作為日常消費(fèi)品的消費(fèi)習(xí)慣尚未被完全代替，但中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于高檔玻璃和陶瓷制品的消費(fèi)習(xí)慣正在被建立起來。在春節(jié)期間，水晶花瓶、水晶果盆、水晶裝飾品、以及陶瓷餐具等都賣得很好。未來，奢侈陶瓷和玻璃制品在中國(guó)的市場(chǎng)將非常廣闊。
　　在上海一家奢侈品云集的高檔商場(chǎng)里，在世界奢侈陶瓷品牌Wedgwood的柜臺(tái)前，正在購買骨瓷陶瓷餐具的章小姐說，這是用來作為新年餐具的。盡管該奢侈品牌的一杯一碟常常就要４５０元，一個(gè)碗就可能花去你六七百元，可謂價(jià)格不菲，但Wedgwood絕不是“中看不中用的”。
　　Wedgwood的專柜營(yíng)業(yè)員介紹道，從圣誕以來，他們的陶瓷就非常好賣。這不得不歸功于Wedgwood２４０多年以來，一直不忘“實(shí)用性”，制造出各種優(yōu)美典雅的作品，在盡情發(fā)揮想象力創(chuàng)作的同時(shí)，也考慮了器皿的實(shí)用性，讓陶瓷作品在藝術(shù)價(jià)值與生活之間，作了極其完美的詮釋。早在１９８８年９月，Wedgwood就創(chuàng)造了用４只Wedgwood骨瓷咖啡杯平穩(wěn)無誤地承托起了１輛重達(dá)１５噸的運(yùn)土車，杯子卻安然無恙的驚人記錄。
　　對(duì)于春節(jié)期間上海奢侈品市場(chǎng)的紅火局面，上海大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授顧駿表示，在傳統(tǒng)觀念中，我們總是把奢侈品等同于浪費(fèi)、揮霍這樣的貶義詞。其實(shí)，“奢侈品”這個(gè)詞在西方文化中一直就和褒義詞聯(lián)系在一起?！吧莩奁贰毕笳髦晒Φ钠放?、過硬的質(zhì)量、優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念、乃至文化的傳承。盡管奢侈品具有高昂的價(jià)格，但在能力所及的情況下，消費(fèi)奢侈品，這一過程也體現(xiàn)了一種對(duì)于生活精益求精的態(tài)度和對(duì)生活品質(zhì)的重視。
　　但也有人提出不同意見，認(rèn)為對(duì)于廣大的特別是普通的消費(fèi)者來說，還是應(yīng)該提倡節(jié)儉消費(fèi)。

<