今年全新品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品矩陣發(fā)布以來，箭牌復(fù)合輕紋磚持續(xù)發(fā)力終端營銷，首次舉辦的A7產(chǎn)品瘋賣系統(tǒng)活動30天落地就收獲了喜人的成果：在行業(yè)低迷的環(huán)境下，門店月均增長率高達(dá)172%！

(圖片來源：箭牌復(fù)合輕紋磚供稿，侵刪)

8月21日，箭牌復(fù)合輕紋磚“輕紋行動”再出發(fā)，決戰(zhàn)920超品日，全國50城開啟A7瘋賣系統(tǒng)，搶占終端市場C位！

一片復(fù)合輕紋磚迅速撬動百億建陶市場，箭牌究竟是怎么做到的？

▲全國A7瘋賣系統(tǒng)項(xiàng)目啟動

產(chǎn)品的創(chuàng)新理念

突顯箭牌獨(dú)特優(yōu)勢

近年來，隨著消費(fèi)者對家居空間的審美需求的提升，個性花俏、色彩鮮艷的瓷磚產(chǎn)品沒有認(rèn)真洞察用戶裝修根本的窘境越來越被人所詬病。

為了滿足消費(fèi)者的需求和對美好家居生活的憧憬，箭牌復(fù)合輕紋磚在行業(yè)競爭激烈的戰(zhàn)局中，重磅推出全新產(chǎn)品理念“為用戶提供理想的家居空間大背景”，這不僅顛覆了用戶對瓷磚產(chǎn)品的傳統(tǒng)認(rèn)知和想象，還為行業(yè)產(chǎn)品研發(fā)提供了新的思路，也從家居使用角度為更多的消費(fèi)者提供新選擇。

(圖片來源：箭牌復(fù)合輕紋磚供稿，侵刪)

箭牌復(fù)合輕紋磚將產(chǎn)品創(chuàng)新理念融入產(chǎn)品選購邏輯中，提出的“選瓷磚就是選擇家居空間的大背景”深入滲透每個消費(fèi)者的心里，讓他們明白選擇耐品耐看、簡潔有留白的瓷磚是整個家居裝修中的關(guān)鍵，從而突顯出箭牌復(fù)合輕紋磚的獨(dú)特優(yōu)勢。

多元產(chǎn)品競爭優(yōu)勢

提升經(jīng)銷商信心

箭牌復(fù)合輕紋磚的系列新產(chǎn)品，主要從紋理、色彩、肌理三大維度精準(zhǔn)研發(fā)，讓品牌以差異化的競爭優(yōu)勢在同行中脫穎而出。

首先是≤21階的紋理底色明度差，形成遠(yuǎn)看是純色，近看有豐富細(xì)節(jié)的視覺效果，讓空間多一些留白；其次是色彩飽和度在3%-15%之間，這樣的色彩越素雅越高級，比如常見的大地色和莫蘭迪色，能百搭各種配色、各種風(fēng)格的家具；最后是精細(xì)耐看的復(fù)合肌理，由多種工藝疊加形成凹凸有致的美感，精確到0-0.9mm，讓家居空間更有品位和格調(diào)。

(圖片來源：箭牌復(fù)合輕紋磚供稿，侵刪)

這樣的多維競爭優(yōu)勢下，產(chǎn)品不僅能切中用戶需求，吸引更多的消費(fèi)者選擇我們的復(fù)合輕紋磚，建立起品牌在用戶心中的認(rèn)知，而且也建立起了產(chǎn)品優(yōu)勢在經(jīng)銷商心中的認(rèn)知，提振了他們的信心，為終端的銷售夯實(shí)基礎(chǔ)。

專業(yè)門店形象和銷售方法

讓成交率快速提升，銷售更簡單

在獨(dú)特的產(chǎn)品理念下，箭牌復(fù)合輕紋磚迅速圍繞產(chǎn)品特性升級優(yōu)化門店以及衍生出一套獨(dú)特的銷售方法助力終端。

首先通過終端門店的形象升級改造、門店視覺系統(tǒng)升級，品牌理念立體化設(shè)計(jì)等各方面的優(yōu)化，打造出專屬于品牌的統(tǒng)一識別度和專業(yè)形象。同時讓產(chǎn)品會說話，加強(qiáng)與消費(fèi)者溝通的橋梁，快速提升成交率。

(圖片來源：箭牌復(fù)合輕紋磚供稿，侵刪)

▲箭牌復(fù)合輕紋磚

A7瘋賣系統(tǒng)暨920超品日全國啟動

其次是升級門店導(dǎo)購的引導(dǎo)消費(fèi)模式。他們經(jīng)過專業(yè)的講解方法，引導(dǎo)客戶選瓷磚就是選擇空間的大背景，為消費(fèi)者現(xiàn)場示范搭配用磚方案。

一方面幫助消費(fèi)者解決選轉(zhuǎn)用磚的難題，另一方面也體現(xiàn)了箭牌一直堅(jiān)持的專業(yè)服務(wù)與良好口碑，從中打動客戶，加快銷售成交，幫助終端減低銷售難度。

(圖片來源：箭牌復(fù)合輕紋磚供稿，侵刪)

(圖片來源：箭牌復(fù)合輕紋磚供稿，侵刪)

▲啟動儀式上

箭牌復(fù)合輕紋磚銷售精英簽立軍令狀

箭牌復(fù)合輕紋磚，“為用戶提供理想的家居空間大背景”這一基于用戶需求出發(fā)的產(chǎn)品理念，成為了品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型背后的銷售推動力，也是箭牌復(fù)合輕紋磚在終端市場實(shí)現(xiàn)競爭勝出的關(guān)鍵因素。

未來，箭牌復(fù)合輕紋磚將秉承這一理念，步履不停地為用戶帶來更高品質(zhì)的家居生活空間！

(文章來源：箭牌復(fù)合輕紋磚供稿，侵刪)