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2023年上半年，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行、房地產(chǎn)調(diào)控、居民整體消費(fèi)意愿不強(qiáng)等因素直接沖擊中國家裝市場，市場客群、營銷方式、競爭優(yōu)勢都在時(shí)代裹挾下發(fā)生驚濤巨變，而普樂美廚衛(wèi)把握住新的風(fēng)口實(shí)現(xiàn)跨越周期的發(fā)展——因勢而謀、順勢而為，積極調(diào)整經(jīng)營策略，全力拓展市場，實(shí)現(xiàn)業(yè)績同比去年增長40%！
01
攜手多家百強(qiáng)房企
專注整體解決方案
房地產(chǎn)過去20年的高速發(fā)展帶動(dòng)了家居建材業(yè)年均30%的增長率，但自2018年地產(chǎn)開啟從增量市場走向存量市場的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，同時(shí)，隨著人們生活水平的提高，普通精裝已無法滿足個(gè)人對于住房個(gè)性化裝修的需求。
面對家裝市場的重大變革，普樂美瞄準(zhǔn)精裝房市場整體解決方案需求，在整體解決方案供應(yīng)商體系上著重發(fā)力。
通過強(qiáng)大交付能力，完善的供應(yīng)體系及專業(yè)的團(tuán)隊(duì)、前沿的技術(shù)、豐富的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，與華發(fā)集團(tuán)、金地集團(tuán)等多家百強(qiáng)房企達(dá)成了深度戰(zhàn)略合作關(guān)系，取得業(yè)績快速提升。
△部分房企合作案例
02
瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體
發(fā)力家裝新賽道
近年來，伴隨互聯(lián)網(wǎng)+模式的不斷推進(jìn)，大家居和新零售的不斷探索，為家裝行業(yè)帶來前所未有的機(jī)遇。
對此，普樂美積極拓展電商渠道，積極順應(yīng)家居一體化的行業(yè)主流消費(fèi)趨勢，不斷優(yōu)化產(chǎn)品線，在保持原有不銹鋼水槽的優(yōu)勢基礎(chǔ)上，打造提供全屋定制產(chǎn)品及服務(wù)，迎合年輕一代消費(fèi)者的消費(fèi)需求。
在今年618，普樂美廚衛(wèi)成績單也十分亮眼：京東僅10分鐘打破去年首日紀(jì)錄，天貓前20分鐘刷新去年首日成績，超級爆款RE127榮登天貓兩大榜單。
同時(shí)，普樂美打造了包括微信公眾號、視頻號、抖音、小紅書等在內(nèi)的全平臺矩陣營銷陣地，構(gòu)建起更為立體化的營銷體系，開辟出了一條極具特色的新媒體營銷品牌探索之路，線上線下深度融合，大幅度提升品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。
03
構(gòu)建立體化的營銷體系
線上線下全域發(fā)力
對于家居建材行業(yè)來說，過去三年因?yàn)橐咔榈牟淮_定性創(chuàng)造了“行業(yè)動(dòng)蕩期”。面對挑戰(zhàn)，普樂美積極轉(zhuǎn)型,優(yōu)化產(chǎn)品品類，擴(kuò)展品類拓渠道，布局線上營銷，做經(jīng)銷商最強(qiáng)大的后臺支撐。
截止至2023年，普樂美推出的一系列產(chǎn)品，創(chuàng)新性、實(shí)用性與設(shè)計(jì)外觀都廣受好評，例如再次斬獲2023年德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)的普樂美智能集成水槽柜等。
在今年的6月，普樂美廚衛(wèi)在上海召開“以變應(yīng)變，以新創(chuàng)新”普樂美2023營銷沙龍會(huì)議，與來自全國各地的經(jīng)銷商共話前沿行業(yè)發(fā)展趨勢，共同展望未來創(chuàng)新與變化，并介紹了普樂美廚衛(wèi)將在市場營銷、產(chǎn)品戰(zhàn)略等方面的未來部署。
△“以變應(yīng)變，以新創(chuàng)新”普樂美2023營銷沙龍會(huì)議現(xiàn)場
珠海普樂美廚衛(wèi)有限公司成立于 1998 年，是集廚房、浴室、陽臺三大空間產(chǎn)品研發(fā)、制造和營銷能力為一體的高新技術(shù)企業(yè) 。發(fā)展至今，普樂美擁有三大創(chuàng)新研發(fā)中心、累計(jì)300多項(xiàng)專利技術(shù)及占地面積30多萬㎡的生產(chǎn)基地。
△普樂美兩大生產(chǎn)基地，共占地30多萬㎡
在未來，普樂美廚衛(wèi)將繼續(xù)深扎用戶，緊貼市場潮流，打造“整體化、多彩化、智能化、差異化”的高質(zhì)量創(chuàng)新產(chǎn)品，不斷完善全屋定制解決方案能力，賦予用戶舒適感、科技感、優(yōu)越感的全新體驗(yàn)！
