2023年，中國家居建材行業(yè)經(jīng)歷了新一輪變革，隨著國家經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化、環(huán)保政策的調(diào)整、家裝行業(yè)趨勢的發(fā)展、以及新消費(fèi)群體的變化，行業(yè)以及品牌都迎來了轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期。面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的行業(yè)及市場大環(huán)境，金航陶瓷洞悉形勢、積極求變，以品牌升級驅(qū)動未來成長，贏戰(zhàn)全新征程！

興大商 正當(dāng)紅

  10月17日，興大商 正當(dāng)紅——金航大商戰(zhàn)略升級暨超防污發(fā)布會盛大舉行，會上金航舉旗定向，大商戰(zhàn)略升級2.0，價值聚焦，賦能增長，超防污重磅宣發(fā)面市，為瓷磚行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)探索出一條防污性能新路，推動行業(yè)邁向以解決消費(fèi)者需求為主導(dǎo)的高性能防污時代。

  本次發(fā)布會貴賓云集，不僅有眾成事業(yè)部總經(jīng)理譚丹、銷售公司營銷總經(jīng)理張耀強(qiáng)、窯爐工廠廠長汪永成、拋光廠長鄒平、財經(jīng)管理部總監(jiān)張娟、產(chǎn)品管理部總監(jiān)魏振軍、市場管理中心總監(jiān)莫東盛、金航品牌經(jīng)理江慶錕以及全國17位直轄大商、經(jīng)銷商家人們出席，同時還引起了行業(yè)主流媒體的強(qiáng)烈關(guān)注，十多家媒體蒞臨盛會，現(xiàn)場為金航超防污硬核宣發(fā)面市助威造勢。

會議現(xiàn)場

謀篇定調(diào) 掌舵未來

  站在企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度上，眾成事業(yè)部總經(jīng)理譚丹以“聚焦價值”為主題對行業(yè)趨勢及三大品牌未來發(fā)展戰(zhàn)略和方向進(jìn)行了闡述，譚丹表示通過聚焦價值，踐行增長，深化人才力、產(chǎn)品力、渠道力、服務(wù)力以及品牌力五力變現(xiàn)和服務(wù)，全力推進(jìn)支持戰(zhàn)略有效落地的各項舉措和工作，聚焦成長幫扶，實(shí)現(xiàn)渠道和終端服務(wù)扁平化和深度化，打贏幫扶的百團(tuán)大戰(zhàn)和新媒體矩陣引流的星火行動，推動金航可持續(xù)快速成長，助力全國經(jīng)銷商業(yè)績長虹，共贏共享。

眾成事業(yè)部總經(jīng)理譚丹

聚焦品牌增長 賦能升維

  有了高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略擘畫，還需要精準(zhǔn)有力的謀略舉措。眾成事業(yè)部市場管理中心總監(jiān)莫東盛作“減量時代品牌增長之道”為主題的分享，明確了金航未來發(fā)展的推進(jìn)策略。

眾成事業(yè)部市場管理中心總監(jiān)莫東盛

  面對消費(fèi)市場的變化，莫東盛指出，我們既要堅持“品牌向上”，通過打造強(qiáng)勢流通品牌定位、專業(yè)化解決方案、差異化產(chǎn)品+超防污IIP打造，推動品牌價值體系升維；也要深化“賦能向下”，通過終端專賣店形象升維、多元化渠道布局、系統(tǒng)化能力提升，多媒體矩陣賦能服務(wù)、星火行動和百團(tuán)大戰(zhàn)的打造和有效實(shí)施，從而聚焦品牌增長，構(gòu)建金航陶瓷的可持續(xù)化核心競爭力，全力拉動經(jīng)銷商提速增效！

行業(yè)首個超防污新品發(fā)布

  創(chuàng)新是企業(yè)打造差異化競爭的核心能力，金航始終堅持嚴(yán)選更適合消費(fèi)者的瓷磚產(chǎn)品，基于用戶以及市場的需求，以需求驅(qū)動產(chǎn)品研發(fā)，并以此整合品牌、渠道、營銷。金航在對產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用及延續(xù)上，以獨(dú)到的產(chǎn)品視野布局市場。

  超防污瓷磚的發(fā)布，是業(yè)內(nèi)首個以解決消費(fèi)者日常生活中瓷磚易滲污、難清潔的痛點(diǎn)，從源頭上解決防污問題而創(chuàng)新推出的一款防污新品，它采用防污納米微粒配方融合高溫熔塊技術(shù)，高噸位壓機(jī)5次沖壓鍛造而成，產(chǎn)品高效防污，一擦即凈，釉面溫潤柔順，防滑耐磨，持久如新，長效無憂，開啟時尚溫馨人居空間的探索之旅，給更多消費(fèi)者傳遞凈雅、至美的空間搭配體驗(yàn)。

產(chǎn)品力驅(qū)動 超防污引領(lǐng)風(fēng)口

  強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容能支持經(jīng)銷商開展全渠道營銷，金航作為同時具備規(guī)模性、成長性和盈利能力的新勢力企業(yè)，緊跟市場趨勢，快速迭代新品形成優(yōu)勢，全品類、全規(guī)格、新工藝的超防污瓷磚引起經(jīng)銷商們極大熱情。產(chǎn)品總監(jiān)魏振軍在分享中提到，作為業(yè)內(nèi)首個以防污為核心的防污產(chǎn)品，其自主研發(fā)的超防污臘質(zhì)釉國家專利技術(shù)，有效提升素色磚長效抗污性能，抗污效果是普通素色瓷磚10倍以上，通過差異化的超防污IP打造和線下策略，實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品性能、應(yīng)用和場景體驗(yàn)等綜合端口的流量轉(zhuǎn)化和兌現(xiàn)，以綜合產(chǎn)品力驅(qū)動，領(lǐng)勢先行，引領(lǐng)下一個財富風(fēng)口。

產(chǎn)品總監(jiān)魏振軍

人才力賦能 實(shí)現(xiàn)營銷服務(wù)轉(zhuǎn)變

  人才力，是企業(yè)騰飛發(fā)展的翅膀，企業(yè)未來的發(fā)展需要年輕、高學(xué)歷、高素質(zhì)、會服務(wù)、價值觀正確的人才，實(shí)現(xiàn)關(guān)系型營銷到知識型和服務(wù)型營銷轉(zhuǎn)變。銷售公司營銷總經(jīng)理張耀強(qiáng)表示，2024年金航銷售團(tuán)隊將深入終端，賦能幫扶終端成長，協(xié)助打贏百團(tuán)大戰(zhàn)、星火行動，實(shí)現(xiàn)服務(wù)扁平與普惠化，以及經(jīng)銷商自我打造能力的蛻變。

銷售公司營銷總經(jīng)理張耀強(qiáng)

渠道力進(jìn)階 實(shí)現(xiàn)復(fù)合渠道升級

  得渠道者得天下，在成熟市場較量中，渠道拓新對企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要，誰能迅速“拓寬渠道布局 搶占市場先機(jī)”，誰就能拓展市場空間、擴(kuò)大市場占有率。在建陶行業(yè)渠道成熟的狀況下，由單一渠道向復(fù)合渠道升級；布局家裝整裝、零售；實(shí)現(xiàn)一強(qiáng)多隨的業(yè)務(wù)，從而建立多元化的渠道營銷體系成為家居行業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長的新亮點(diǎn)。金航深諳渠道拓展的重要性，近年來不斷探索深化渠道建設(shè)與賦能并做出多樣嘗試和戰(zhàn)略升級，先后建立起大商、大批發(fā)渠道，家裝和整裝渠道也在逐步拓展完善中，并且取得不錯的成績。建眾營銷資深咨詢師彭敏現(xiàn)場分享了整裝渠道的發(fā)展及具體實(shí)施開拓技巧，為與會經(jīng)銷商渠道開拓給予了及時有效的渠道賦能。

建眾營銷資深咨詢師、培訓(xùn)師彭敏

超防污大賽 擦-贏現(xiàn)金大獎

  防污大賽現(xiàn)場，在經(jīng)過油性筆污漬測試后，超防污瓷磚輕松易擦，一擦即凈，潔凈如新，防污性能更勝一籌。參與比拼的小伙伴們不僅拿到了現(xiàn)金大獎，同時也對超防污的性能大力點(diǎn)贊，超防污完美的防污效果給經(jīng)銷商帶來了極大的信心。

超防污大賽防污測試

政策給利 現(xiàn)場燃爆

  讓經(jīng)銷商賺錢的品牌才是好品牌！為感謝經(jīng)銷商家人們長期對金航的信任與支持，公司推出了一系列極具競爭力的優(yōu)惠政策與標(biāo)王政策，致力與新老朋友們實(shí)現(xiàn)合作共贏。

財經(jīng)管理部總監(jiān)張娟

  隨著金航爆款產(chǎn)品、重磅政策的公布，現(xiàn)場經(jīng)銷商的熱情被徹底點(diǎn)燃，搶單浪潮此起彼伏，標(biāo)王爭奪更是上演一場強(qiáng)強(qiáng)對話，不到最后一秒每個人都有翻盤的可能，可謂高潮迭起，驚喜連連。金航此次盛會的訂單數(shù)量、單值再次刷新高度。

訂貨會現(xiàn)場

財富晚宴 聚贏未來

  凝心聚力謀發(fā)展，齊頭并進(jìn)贏未來。晚宴現(xiàn)場賓朋滿座，載歌載舞，歡聚一堂，開懷暢飲，共同慶祝本次盛會的成功舉辦。譚丹、張耀強(qiáng)帶領(lǐng)眾成事業(yè)部管理層祝酒，祝福金航百尺竿頭，更進(jìn)一步。

  經(jīng)過下午的激烈PK，輪番競爭，標(biāo)王、優(yōu)勝獎、精英獎最終一一揭曉，瞬間晚宴現(xiàn)場爆發(fā)出陣陣熱烈掌聲，歡呼聲、祝福聲將現(xiàn)場氣氛點(diǎn)燃推向高潮。

  晚宴現(xiàn)場氛圍熱鬧火爆，璟盛工廠和眾成事業(yè)部小伙伴們的勁歌熱舞、美酒佳肴，現(xiàn)場的祝福聲、掌聲……讓每位經(jīng)銷商家人的臉上都洋溢著滿足與盡興的笑容，整場晚宴也在一片歡聲笑語中圓滿收官。

  興大商正當(dāng)紅，金航的良好發(fā)展態(tài)勢，源于其產(chǎn)銷優(yōu)勢、品類布局和渠道賦能各維度的全方位變革助力，并以此撬動金航的突破發(fā)展和對經(jīng)銷商的賦能成長。未來，金航將以全新的品牌綜合形象傲立潮頭，聚焦大商戰(zhàn)略，再次扛起發(fā)展大旗，重新審視行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展為動力，以提升服務(wù)品質(zhì)為目標(biāo)，繼續(xù)推動品牌高速向前，與經(jīng)銷商家人們共謀新篇，再創(chuàng)新輝煌……

（責(zé)任編輯/汪蓉）